O Spotify está a criar uma nova forma de os podcasters ganharem dinheiro diretamente com os fãs, através de conteúdos exclusivos e subscrições mensais.
O programa Memberships chega para disputar espaço com plataformas como o Patreon e as subscrições de canais do YouTube. A grande promessa para os criadores é a de ficarem com 90% das receitas geradas.
Como funciona o Spotify Memberships
Com o Memberships, os criadores podem disponibilizar conteúdos exclusivos aos ouvintes que paguem uma subscrição. A plataforma permite ainda organizar diferentes benefícios em vários níveis, com preços distintos.
Na prática, um podcast poderá ter um plano básico com episódios antecipados e outro mais caro com conteúdos extra, acesso a comunidades privadas ou episódios sem publicidade.
Spotify fica com 10% das receitas
O modelo de divisão de receitas apresentado pelo Spotify prevê que os criadores recebam 90% do valor obtido através das subscrições. A percentagem é semelhante à comissão de 10% cobrada pelo Patreon no seu plano de plataforma.
Esta repartição poderá tornar o Spotify Memberships uma opção atrativa para podcasts que já têm uma comunidade fiel, sobretudo por permitir gerir a relação com os subscritores dentro da mesma aplicação onde o conteúdo é consumido.
Quem pode aderir ao programa
O Spotify indica que o serviço será lançado em 34 mercados, embora a disponibilidade possa variar consoante o país e os requisitos locais.
Para se qualificarem, os programas terão de estar alojados no Spotify for Creators ou no Megaphone e cumprir alguns critérios mínimos:
- Pelo menos 100 horas de consumo;
- Um mínimo de 100 ouvintes ou espectadores;
- Pelo menos três episódios publicados.
Mais uma aposta na monetização de podcasts
O Memberships junta-se a outras iniciativas lançadas pelo Spotify para aumentar as receitas dos criadores. Em 2024, a empresa apresentou o Partner Program, que combina partilha de receitas publicitárias com ganhos adicionais através de subscrições pagas.
A plataforma já tinha experimentado um sistema de subscrições em 2021, permitindo aos criadores cobrar por conteúdos exclusivos. O novo programa representa uma evolução dessa estratégia, com mais opções para criar níveis de adesão e benefícios diferenciados.
Uma ameaça real ao Patreon?
O principal trunfo do Spotify é a integração direta com uma plataforma de áudio já usada diariamente por milhões de pessoas. Para os fãs, subscrever um podcast sem sair da aplicação poderá ser mais simples do que utilizar um serviço externo.
Ainda assim, o Patreon continua a oferecer ferramentas próprias para comunidades, vantagens para membros e diferentes formas de apoio. O sucesso do Spotify Memberships dependerá da adesão dos criadores, da disponibilidade nos vários mercados e da qualidade dos benefícios exclusivos.
Fonte: Engadget
