O Rock in Rio 2026 acabou, mas os números que ele gerou continuam impressionando. Um conjunto de estudos realizados a partir da edição deste ano dimensiona o impacto do festival no ambiente digital, e os resultados mostram que a experiência da Cidade do Rock vai muito além dos sete dias de shows.
Segundo levantamento da Polis Consulting, o festival registrou 4,2 milhões de menções nas redes sociais entre 4 e 14 de setembro, liderando as conversas digitais entre grandes eventos culturais brasileiros. O número ficou à frente do Carnaval (2,77 milhões), Réveillon (1,48 milhão), Todo Mundo no Rio (965 mil), São João (700 mil) e Festival de Parintins (49,2 mil), entre outros 16 eventos monitorados.
Para as marcas, o festival funcionou como um verdadeiro acelerador de engajamento. Um estudo da Inconvencional, realizado a convite da Rock World com dados do Hub.Inc Rock in Rio, analisou 44 marcas patrocinadoras e apoiadoras entre 21 de agosto e 14 de setembro no Instagram, TikTok, Facebook e YouTube. Os 5.041 posts relacionados ao Rock in Rio registraram taxa de interação 2,2 vezes maior do que os demais conteúdos publicados pelas mesmas marcas durante o evento. O pico foi no último dia, 13 de setembro: o conteúdo de festival chegou a render 8,4 vezes mais do que os posts sobre outros assuntos.
O dado mais revelador, porém, está em quem chegou preparado. As marcas que dedicaram mais de um terço de sua comunicação nas semanas anteriores ao Rock in Rio tiveram, nos dias de show, desempenho 2,4 vezes acima de sua linha editorial comum. As que só entraram na conversa quando o evento começou ficaram em 0,8 vez, abaixo da própria média. Entre os patrocinadores, a diferença foi ainda mais gritante: 4,7 vezes contra 1,3 vez. “Quem entra nele no momento certo e no formato certo recebe de volta o dobro. Quem só marca presença some na multidão”, afirma Daniel Dante, cofundador da Inconvencional.
Nas plataformas de música, o efeito também foi concreto. Um levantamento do próprio festival, baseado no Spotify Charts Brasil em dashboard desenvolvido com a Zoox, mostrou que Elton John, Twenty One Pilots, Demi Lovato e Zara Larsson alcançaram suas melhores posições individuais de 2026 no Brasil após suas apresentações, entrando no Top 200 brasileiro. Entre quem já estava no ranking, os maiores saltos foram de Alee (+57 posições) e Calvin Harris (+56). Marina Sena subiu 35 colocações, Stray Kids 32, Luísa Sonza e Xamã 30 cada, João Gomes 23 e Pedro Sampaio 16.
Nas redes sociais, nas 48 horas seguintes aos shows, Hwasa ganhou 84 mil seguidores no Instagram, Zara Larsson 68 mil, Stray Kids 64 mil e Laufey 55 mil. No TikTok, Stray Kids liderou com 128 mil novos seguidores no mesmo período.
“Os dados mostram essa potência de conexão: o festival gera uma conversa gigantesca nas redes, cria oportunidades para as marcas e movimenta o consumo de música depois que os artistas passam pelos palcos”, resume Ana Deccache, diretora de Marketing da Rock World.
