O show começa no palco, mas a movimentação começa muito antes. Hotéis recebem visitantes, restaurantes ampliam o atendimento, transportadoras entram em operação, equipes são contratadas e o comércio local se prepara pra receber o público. É uma cadeia de negócios que cresce junto com a música ao vivo.
E os números mostram a força desse mercado no Brasil. Segundo levantamento do Ecad, 10.550 shows pagaram direitos autorais no primeiro semestre de 2026, um crescimento de 8% em relação ao mesmo período de 2025. A arrecadação de direitos autorais no segmento de shows e eventos também avançou 12%.
É nesse cenário que o Grupo AgroPlay amplia sua participação no mercado do entretenimento, desenvolvendo carreiras, realizando projetos musicais e conectando artistas, produtores, empresas, marcas e públicos de diferentes regiões do país.
Quando o show chega, a economia se movimenta
O impacto de uma apresentação vai muito além da venda de ingressos. Cada show envolve profissionais de som, iluminação, montagem, segurança, transporte, alimentação, produção audiovisual, comunicação e muitos outros serviços.
Nas cidades menores, essa movimentação ganha ainda mais importância. Um show capaz de atrair milhares de pessoas pode representar uma oportunidade para hotéis, restaurantes, motoristas, ambulantes, comerciantes e prestadores de serviços locais.
Com artistas como Ana Castela, Léo & Raphael, CountryBeat, Duda Bertelli e Muierada, a AgroPlay participa dessa cadeia de entretenimento, levando apresentações a diferentes mercados e contribuindo pra movimentar profissionais e fornecedores que fazem cada espetáculo acontecer.
É o que o Grupo chama de “Efeito AgroPlay”: uma movimentação que começa na música, alcança o público e se desdobra em experiências, consumo, trabalho e novas oportunidades.
Para Raphael Soares, sócio-diretor do Grupo AgroPlay, o desenvolvimento do mercado precisa ser acompanhado de uma visão cada vez mais ampla sobre os resultados que o entretenimento proporciona.
“Quando a gente leva um artista pra uma cidade, não está movimentando só o palco. Tem hotel, restaurante, transporte, produtor local, equipe técnica e muita gente trabalhando pra aquele show acontecer. Em cidades menores, isso pode fazer uma diferença enorme pro comércio. A gente olha pra esse mercado pensando também em tudo o que existe ao redor da música. É esse o Efeito AgroPlay: transformar entretenimento em oportunidades, movimentar negócios e fazer toda essa cadeia crescer junto”, destaca Raphael.
Um mercado que movimenta bilhões
O potencial econômico da música ao vivo também aparece nas projeções para o fim de 2026. Um levantamento da Showbiz Insights identificou 552 shows previstos entre outubro e dezembro, com potencial estimado de R$ 2,16 bilhões em bilheteria e capacidade para aproximadamente 6 milhões de espectadores.
Os valores representam uma projeção para os eventos mapeados, e não o faturamento já realizado pelo setor.
Os festivais também ganharam força como plataformas de negócios. Segundo o Panorama Mapa dos Festivais 2025, o Brasil realizou 366 festivais de música, com 946 marcas mapeadas em iniciativas ligadas a esse universo.
Isso mostra como o entretenimento deixou de ser apenas uma apresentação musical para se tornar também um ambiente de relacionamento, publicidade, experiências e oportunidades comerciais.
O público também movimenta essa cadeia
O brasileiro está disposto a investir para viver a experiência de um show. Uma pesquisa da Serasa, em parceria com o Mapados Festivais e o Instituto Opinion Box, revelou que 83% dos frequentadores entrevistados se planejam financeiramente para participar de shows e festivais.
O levantamento também mostrou que 52% gastaram mais de R$ 600 no último evento musical.
E não é somente com ingresso. Transporte, hospedagem, alimentação e consumo durante o evento fazem parte dessa conta e ajudam a movimentar diferentes setores da economia.
Apesar dos bons indicadores de consumo, o mercado também enfrenta desafios. Segundo o Radar Econômico da Abrape, o núcleo do setor de eventos registrou saldo positivo de 7.686 empregos formais entre janeiro e agosto de 2026, resultado 45,5% inferior ao do mesmo período de 2025.
O levantamento considera o setor de eventos de forma mais ampla, não apenas shows musicais, e aponta a importância de planejamento, investimentos e profissionalização para manter o crescimento.
Dentro desse cenário, a AgroPlay aposta em uma atuação que vai além do gerenciamento artístico. O Grupo desenvolve projetos de entretenimento, experiências, conteúdo, tecnologia, influência digital e soluções que ampliam as possibilidades de negócios em torno da música.
Essa estratégia também apareceu na Festa do Peão de Barretos de 2026. Durante os 11 dias de programação, Ana Castela, CountryBeat e Duda Bertelli somaram 189,4 milhões de reproduções no Spotify e visualizações no YouTube. O resultado mostra como a presença dos artistas em grandes eventos pode ampliar o consumo musical e a audiência digital.
O crescimento da música ao vivo no Brasil representa oportunidades para toda uma cadeia produtiva. Do profissional que monta o palco ao comerciante que recebe o público, são diferentes atividades conectadas pelo entretenimento.
Para a AgroPlay, participar desse movimento significa não apenas desenvolver artistas e grandes projetos, mas também fortalecer relações com fornecedores, contratantes, marcas e profissionais que fazem parte do mercado.
Esse é o Efeito AgroPlay: do palco para o público, do público para o mercado e do mercado para novas oportunidades.
