O Spotify anuncia a chegada do Spotify Partner Program (SPP) ao Brasil, como parte da maior expansão da história do programa. Com início de operação em 19 de outubro, o projeto permitirá que criadores de áudio e vídeo elegíveis tenham acesso a um modelo de monetização mais diversificado, que combina receita baseada no engajamento da audiência Premium com publicidade e patrocínios próprios, buscando ampliar as possibilidades de remuneração pelo próprio conteúdo.
Para Camila Justo, head de Podcast do Spotify Brasil, os criadores brasileiros têm papel fundamental na evolução do podcast e a empresa almeja que esse crescimento também se traduza em mais oportunidades. “Com o Spotify Partner Program, damos mais um passo nessa jornada, abrindo novas possibilidades de monetização para que os podcasters diversifiquem suas fontes de receita e transformem seu crescimento em negócios cada vez mais sustentáveis”, afirma.
O anúncio acompanha o crescimento do videocast no Brasil. No Spotify, a audiência mensal de podcasts em vídeo cresceu em 60% no último ano, e o formato já representa um terço de todas as horas de podcasts consumidas na plataforma no País. O avanço do vídeo acontece em meio à expansão do podcast como um todo: nos últimos cinco anos, o consumo do formato no Brasil mais que dobrou, com crescimento de 126%.
Para os assinantes do Spotify Premium, a expansão também traz outras mudanças. Os ouvintes terão uma experiência sem interrupção de anúncios dinâmicos, enquanto as publicidades gravadas pelo próprio criador continuam no episódio, buscando deixar a experiência mais fluida.
Critérios para participação
Os criadores elegíveis ao programa devem ter os perfis hospedados no Spotify for Creators ou Megaphone, ter um endereço legal no Brasil, ter publicado pelo menos três episódios e, nos últimos 30 dias, ter pelo menos duas mil horas de consumo no Spotify e ter uma audiência de pelo menos mil pessoas no aplicativo. Uma vez elegíveis, podem se candidatar ao Spotify Partner Program pelo Spotify for Creators. A participação está sujeita à análise e ao cumprimento das políticas de monetização do programa.
Camila afirma que, nos mercados onde o SPP já está no ar, 85% dos criadores elegíveis aderiram ao programa e os pagamentos mensais cresceram mais de um terço desde o início do ano. “Aqui no Brasil, já estamos vendo o poder do vídeo na prática. Programas como ‘Gostosas Também Choram’, ‘História em meia hora’ e ‘A Hora’ tiveram crescimentos de 20 a 70% em audiência só ao adotarem vídeo, sem o SPP. Imaginem o que acontece quando a monetização acompanha esse engajamento?” indaga a head.
A expansão é mais um passo do Spotify na busca de ampliar as oportunidades de monetização para apresentadores de podcast. No início deste ano, a plataforma flexibilizou os requisitos de elegibilidade do Spotify Partner Program nos mercados onde já estava disponível. Agora, além de ampliar significativamente o número de mercados com acesso ao programa, o Spotify traz o SPP ao Brasil já com os novos critérios, visando que mais podcasters possam se qualificar para participar.
