Spotify remove 75 milhões de músicas geradas por IA

O que você precisa saber

O Spotify decidiu abrir espaço para música feita por gente de verdade e removeu mais de 75 milhões de faixas identificadas como “slop ou spam”. Segundo a empresa, esses lançamentos cometeram “violações sérias ou repetidas” das regras do serviço. O número aparece no balanço de um ano do plano que a plataforma criou para proteger artistas, compositores e produtores dos efeitos da IA generativa.

A limpeza não se limitou à exclusão de arquivos. Outras 50 milhões de músicas foram retiradas das recomendações a usuários depois de reclamações recorrentes sobre qualidade. Elas continuam no catálogo, mas deixam de ser empurradas pelos algoritmos para quem não pediu por elas.

Para chegar a esse recorte, o Spotify olhou para o comportamento de quem escuta. Em newsletter recente, a empresa explicou que analisou as faixas que os ouvintes pulavam, ignoravam ou diziam não querer ouvir. Um padrão apareceu com clareza: essas faixas eram, de forma consistente, as identificadas como “slop ou spam”.

O termo “slop” virou a palavra da vez para descrever conteúdo gerado em massa por IA, sem curadoria nem intenção artística. No streaming, isso significa catálogos inflados de faixas genéricas, quase idênticas ou feitas só para capturar centavos de royalties. Spotify trata esse material como problema de qualidade da experiência e também de justiça com quem vive de música.

A prioridade declarada é ter “mais música feita por artistas autênticos e humanos”, e ela vem crescendo nos últimos seis meses. Os editores do serviço, segundo a newsletter, “mantêm o mesmo padrão e não programam conteúdo identificado como slop ou spam”. Isso vale para as playlists editoriais, uma das principais vitrines para novos artistas.

A filtragem adicional que reduz recomendações ruins não depende de um único critério. Ela se apoia em engajamento e feedback dos ouvintes, padrões de upload, metadados e informações de várias ferramentas de detecção de IA de terceiros. Combinar sinais é uma forma de reduzir erros, já que nenhuma ferramenta isolada consegue separar com precisão o que é humano do que é sintético.

O Spotify admite que desenvolver boas ferramentas de detecção leva tempo, enquanto a IA continua evoluindo na música. A empresa reconhece que “ficará cada vez mais difícil à medida que a IA generativa evoluir”. Por isso diz acompanhar de perto as táticas mais recentes de quem tenta burlar o sistema.

A lista inclui uploads em massa, duplicatas, manipulação de SEO, redes de playlists spammy e faixas artificialmente curtas. Esta última é uma tática conhecida: músicas muito curtas rendem mais reproduções contabilizadas por minuto ouvido, o que facilita inflar o pagamento. Cada uma dessas práticas exige uma resposta diferente, o que torna o trabalho de moderação contínuo.

O cenário não é exclusivo do Spotify. A concorrente Tidal anunciou, no início do ano, planos para identificar e rotular músicas consideradas quase totalmente geradas por IA. Esses lançamentos podem continuar na plataforma, mas não são elegíveis à monetização. É uma abordagem diferente da remoção em massa: o conteúdo fica disponível, mas sem gerar receita.

Spotify e Apple Music já tinham lançado recursos para identificar conteúdo gerado por IA, mas essa abordagem dependia em grande parte da transparência de artistas e distribuidoras. Ou seja, se quem sobe a música não declara o uso de IA, o sistema tem pouco a fazer sozinho. Isso ajuda a explicar a aposta atual em detecção ativa, filtros e verificação de perfis.

Do lado da identificação, o Spotify informa que 300 mil artistas já estão verificados. Os perfis recebem um selo para sinalizar aos ouvintes que existe uma “pessoa real e identificável” por trás da música. A ideia é dar um ponto de referência visual numa plataforma com dezenas de milhões de faixas.

Já a música enviada pelo que o serviço chama de “AI Personas” recebe um selo separado. Esses perfis são excluídos por padrão de recomendações editoriais ou algorítmicas, a menos que o ouvinte siga a persona, por exemplo. O conteúdo sintético não é proibido, mas fica fora da vitrine automática.

Há também uma camada de proteção para quem faz música. O programa beta Artist Profile Protection permite que artistas revisem os lançamentos entregues ao Spotify em seu nome, para evitar falsificação de identidade e fazendas de streams. A empresa diz que milhares de artistas já participam e que pretende abrir o acesso a mais gente até o fim do ano.

A falsificação de identidade é um dos problemas mais incômodos da era da IA na música. Basta alguém enviar faixas sintéticas sob o nome de um artista real para desviar ouvintes e royalties, e o projeto dá ao artista a chance de barrar isso antes que o dano se espalhe.

Para os fãs, o Spotify lançou um recurso que lista contribuições de IA nos créditos de uma música, visível diretamente no app. Em vez de proibir o uso da tecnologia, a plataforma passa a informar onde ela entrou. Isso serve a quem quer evitar música sintética e a quem só quer saber como a faixa foi feita.

O balanço mostra uma estratégia em três frentes: remover o que viola as regras, rebaixar o que a audiência rejeita e rotular o que é legítimo, mas diferente. Nenhuma delas encerra o problema. A própria empresa admite que a disputa com quem produz conteúdo em escala vai continuar, e o texto original resume bem: remover slop do streaming parece cada vez mais um jogo de Whack-a-Mole, mas o Spotify está disposto a jogar.

Para quem acompanha o impacto da tecnologia na indústria, vale ler outros textos do site sobre inteligência artificial, um tema que segue redefinindo como a música é criada, distribuída e descoberta.