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- Barcelona e o Spotify anunciaram parceria com Tyler, The Creator para estampar o logotipo GOLF WANG na camisa utilizada contra o Real Madrid, em 25 de outubro.
- A colaboração inclui uma coleção exclusiva de roupas, 1.899 camisas de edição limitada e uma campanha dirigida pelo próprio artista.
- A ação também contempla o Barcelona feminino, um evento musical na Espanha e a disponibilização do uniforme especial no jogo eFootball.
O Barcelona e o Spotify anunciaram uma nova colaboração com o rapper e designer norte-americano Tyler, The Creator, que terá sua marca GOLF WANG estampada na camisa do clube durante o clássico contra o Real Madrid, marcado para 25 de outubro, no Spotify Camp Nou, pelo Campeonato Espanhol.
A iniciativa faz parte do acordo de patrocínio entre o clube catalão e a plataforma de streaming musical, que utiliza o espaço frontal do uniforme para promover artistas internacionais em partidas de grande audiência. Nesta edição, o logotipo GOLF substituirá temporariamente a identidade do Spotify na camisa.
A ação também envolverá a equipe feminina do Barcelona, que utilizará o uniforme especial no dia 24 de outubro, em partida contra o Granada pela Liga F. Dessa forma, a colaboração terá exposição em jogos das duas equipes profissionais do clube.
Tyler, The Creator será o nono artista a participar desse formato de ativação comercial. A lista de nomes anteriores inclui Drake, Rosalía, The Rolling Stones, Karol G, Coldplay, Travis Scott, Ed Sheeran e Olivia Rodrigo.
A novidade desta edição está na participação direta do músico no desenvolvimento da campanha. Pela primeira vez desde o início das ativações entre Barcelona e Spotify, um artista recebeu controle criativo integral sobre os elementos da colaboração, incluindo a comunicação visual e os conteúdos audiovisuais.
A colaboração contempla o lançamento de uma linha de roupas e acessórios desenvolvida em conjunto com a GOLF WANG, marca de moda fundada por Tyler, The Creator em 2011.
O catálogo inclui jaquetas, moletons, calças, camisetas, shorts, cachecóis, meias e outros produtos que combinam referências visuais do Barcelona com a identidade da marca norte-americana.
Entre os itens anunciados está uma edição limitada de 1.899 camisas, quantidade escolhida em referência ao ano de fundação do Barcelona. Os produtos começaram a ser comercializados em 15 de outubro, por meio das lojas oficiais do clube e dos canais de venda da GOLF WANG.
O projeto também terá versões especiais autografadas. Entre elas estão 11 camisas assinadas pelo próprio Tyler, The Creator, oferecidas pela loja oficial do Barcelona por € 2.999,99 cada.
Campanha inclui evento musical e presença em videogame
A programação da parceria prevê a realização do Copa De Golf, evento marcado para 24 de outubro, em Barcelona. A iniciativa reunirá música, futebol e moda, com apresentações de artistas ligados à cena cultural local e ao universo criativo da GOLF WANG.
Yung Taco será uma das atrações da programação, que também contará com Bexnil, Alu, duna e Mushkaa. O evento integra as ações de divulgação da coleção e antecede a partida entre Barcelona e Real Madrid.
Tyler, The Creator também dirigiu um curta-metragem desenvolvido para a campanha. A produção faz parte dos conteúdos promocionais que acompanharão o lançamento das peças e a presença da marca no uniforme.
Outra frente envolve o mercado de jogos eletrônicos. A partir de 24 de outubro, a camisa especial do Barcelona com o logotipo GOLF estará disponível no eFootball, jogo de futebol desenvolvido pela Konami.
O acordo entre Barcelona e Spotify teve início em 2022 e inclui os direitos de nomeação do Spotify Camp Nou e a presença da plataforma no uniforme do clube.
Desde então, a empresa passou a utilizar partidas contra o Real Madrid como oportunidades para ações promocionais envolvendo nomes de seu catálogo musical. As iniciativas incluem alterações temporárias no patrocínio da camisa, lançamento de produtos especiais e campanhas de comunicação.
